17.09.2015

Оптимизация контента сайта — советы и рекомендации

Сегодня я расскажу, как оптимизировать контент сайта, включая текст, графику, и некоторые другие составляющие. Данная информация будет полезной, в первую очередь, всем, кто только недавно начал свой путь в сфере вебмастеринга, и не очень хорошо в ней ориентируется. Оптимизация контента сайта — важный этап продвижения, поэтому предлагаю читать и задавать вопросы 🙂

Уникальность текстового контента

Контент, размещаемый на сайте, должен быть уникальным. При проверке по шингловому методу (длина шингла в 4 слова), уникальность должна составлять не менее 80-85%. Такой процент может свидетельствовать о том, что контент прежде не публиковался на других ресурсах. Тем не менее, любые совпадения с текстами на других сайтах необходимо тщательно проверять, так как легкий рерайт (переписывание другими словами) не повысит уровень доверия ПС к сайту.

Текст должен быть в первую очередь, оригинальным, то есть, написанный специально для конкретного товара или другой страницы. Если заказывается рерайт, он должен быть осуществлен с как можно большего количества источников (минимум 3-4).

Проверку уникальности контента рекомендую проверять при помощи сервиса text.ru (шингловый метод проверки), или content-watch.ru (нешингловый метод проверки). Перед размещением текстового контента на страницу, следует добавлять его в «Оригинальные тексты» Яндекса. После публикации текста (касается в большей части информационных статей), можно делать репост страницы в популярные соцсети, для ускорения индексации и получения социальных сигналов.

Уникальность графики

Плюсом при продвижении может стать наличие уникальной графики (изображений) на сайте. Понятно, что уникализировать все изображения – довольно затратно по финансам и времени, поэтому можно сделать уникальной графику только на продвигаемых страницах. Особенно это касается категорий и информационных статей. Уникальные фото и другая графика повысит доверие поисковых систем к сайту.

При размещении фото на странице, следует обязательно прописать к ним атрибуты alt и title, в них разместить ключевые слова, продвигаемые на странице, но не более 1-го в каждом атрибуте. 

Переспам, плотность ключей

Для продвижения сайта в поисковой выдаче, его страницы должны содержать полезный и релевантный контент. Релевантность контента определяется комплексом факторов, одним из наиболее важных в котором является наличие ключевых слов в тексте, заголовках и метатегах.

Проверяя плотность ключевых слов (процентное соотношение ключей на странице), принимать во внимание нужно не только текст в контентной части, но и текст в других элементах страницы, упомянутых выше. То есть, заказывая на страницу текст на 1000 символов с 2-3 вхождениями ключей, следует принимать во внимание заголовки Н1-Н2, мета-теги, alt и title изображений, хлебные крошки и другие элементы.

При формировании ТЗ на написание текста для страницы, следует анализировать плотность ключей на релевантных страницах из ТОП 3-5 поисковой выдачи. Тем не менее, анализ каждой страницы может быть слишком затратным по времени, поэтому анализировать ТОП можно только для наиболее важных страниц сайта (категории и подкатегории, главная) и информационных статей. Для товарных карточек можно руководствоваться правилом (расчет на 1000 символов б/п): 2 вхождения основного ключа (вч, сч), и 1-2 вхождения дополнительного ключа (обычно это нч ключ).

Проверку плотности ключевых слов можно осуществлять различными инструментами, в том числе, при помощи сервиса pr-cy.ru.

Заголовок H1

Заголовок Н1 – один из наиболее важных элементов страницы, свидетельствующий о ее релевантности к запросам пользователя ПС. Данный заголовок должен обязательно содержать в своем теле ключевое слово/фразу, продвигаемую на странице, желательно, чтобы ключ находился в начале заголовка, это напрямую влияет на релевантность. Также, рекомендуется, чтобы в теле заголовка находился не только ключ, но и разбавляющие слова. Разбавляющие слова не должны разбивать ключ на несколько частей, лучше, если они будут идти после ключа. Пример.

Ключ: промышленное оборудование
Страница: главная
Н1: Промышленное оборудование с доставкой по России и за границу

Как видно, основной ключ идет первым, дальше размещены дополнительные слова, которые тоже могут принести трафик при условии, что пользователь ПС задаст НЧ запрос в поиске. Примечание: заголовок Н1 может дублировать содержимое <title>, это не является нарушением требований поисковых систем и не приводит к пессимизации сайта.

Подзаголовки (H2-H3)

Заголовки Н2-Н3 имеют меньший вес, чем Н1, но они также влияют на уровень релевантности страницы. Поэтому при наполнении контентом страницы, важно учитывать данные элементы. Однако, следует придерживаться несколько другой техники, чем с заголовками верхнего уровня (Н1).

В заголовки Н2-Н3 не следует помещать точные вхождения ключей, либо делать это аккуратно, чтобы ключи выглядели абсолютно органично и естественно. В случае, если плотность ключей на странице достаточная, лучше добавить ключи с разбавленным вхождением, или их словоформы. Пример.

Ключ: промышленное оборудование
Страница: главная
Н1: Промышленное оборудование с доставкой по России и за границу
Текст
Н2: Виды оборудования
Текст
Н3: Промышленное кузнечно-прессовое оборудование

Как видно, в каждом заголовке есть слово «оборудование», что является частью основного ключа, также есть разбавленный ключ (в Н3).

Релевантность <title>

Наиболее важным фактором, определяющим релевантность страницы поисковому запросу пользователей ПС, является мета-тег <title> (заголовок страницы). Кроме этого, информация из тайтла (первые 65-70 символов, в зависимости от ПС), выводится поисковиками в качестве заголовка сниппета в выдаче. Поэтому важно, влияя на кликабельность сниппета, соблюдать релевантность <title> к контенту страницы. Для этого необходимо, чтобы в мета-заголовке находился основной продвигаемый ключевой запрос. Также, в <title> желательно добавить дополнительные ключи страницы.

Обязательным условием формирования заголовка является читабельность, то есть, ключи должны быть вписаны органично и мотивировать пользователя ПС перейти на сайт. При этом, ключи не должны быть перечислены через запятую, а являть собой именно заголовок.

Атрибуты изображений (alt, title)

Одним из факторов, повышающих релевантность страницы, является наличие в изображений атрибутов alt и title. Первый атрибут является полезным для пользователей, которые не могут просмотреть изображения (например, при отключенном просмотре изображений или плохой скорости соединения с Интернетом), второй атрибут является названием картинки и отображается при наведении на нее курсора. В атрибуты рекомендовано прописывать главный или второстепенные ключи страницы, так можно повысить релевантность страницы к определенному запросу.

Атрибуты в заголовках H1-H2

В заголовках Н1-Н2 наличие атрибутов нежелательно. Под атрибутами имеются ввиду классы, стили CSS, а также другая информация в теге <h1></h1> или <h2></h2. Если необходимо оформить данный тег, лучше поместить его в блок <div>, добавив соответствующий класс, после чего к классу прописать необходимые стили в таблице CSS. Пример.

Неправильно

Оптимизация контента сайта: атрибуты в заголовках (1)

Правильно

Оптимизация контента сайта: атрибуты в заголовках (2)

Микроразметка данных

Микроразметка – стандарт семантической оптимизации. Стандарт был представлен поисковиками Google, Bing и Yahoo летом 2011 года. Осенью того же года стало известно о поддержке стандарта поисковой системой Яндекс. Поисковая оптимизация контента сайта не может быть полноценной без разметки микроданных.

Микроразметка позволяет роботам точнее определять и структурировать информацию на страницах сайтов. Микроразметка выполняется добавлением в HTML-код страницы специальных тегов, в которых размещается различная полезная информация. Сегодня специалисты Гугл и Яндекс рекомендуют использовать для разметки метод микроданных Schema.org. Более детально про практическое применение микроданных можно прочитать на официальном сайте помощи вебмастерам от Яндекс.

Форматирование (<strong>,<b>)

Некоторое время в SEO использовался такой метод, как выделение ключевых слов в тексте страницы полужирным, при помощи тегов <strong> и <b>. Применение данных тегов позволяло влиять на ранжирование продвигаемых слов в поисковых системах. Позже в поисковых алгоритмах учли данный фактор и нивелировали его действие. Также, за чрезмерное и неоправданное использование стронгов стали применять санкции в виде пессимизации.

Однако не стоит совсем прекратить использование данных тегов, как рекомендуют некоторые seo-специалисты. Стронги использовать можно, но только для выделения участков текста (предложения или их часть), на которые нужно обратить внимание. Естественно, можно, чтобы в выделенном фрагменте находился ключ.

Ошибки правописания

Грамотно написанный текст способен привлечь внимание посетителя, и наоборот, большое количество ошибок правописания способно оттолкнуть человека от покупки, даже если ему предлагают выгодные условия. Кроме этого, присутствие ошибок в текстах сайта может сигнализировать поисковым системам о низком качестве сайта. Соответственно, страницы такого сайта будут понижены при ранжировании в выдаче.

Необходимо осуществлять проверку текста, публикуемого на страницах сайта, на наличие ошибок. Для этого можно воспользоваться следующим методом. Для начала, нужно попросить исполнителя прислать работу в файле Misrosoft Word. Некоторые ошибки можно будет увидеть и без вычитки, так как программа Misrosoft Word выделяет некорректные слова красным подчеркиванием, а ошибки в структуре построения предложений – зеленым. Следует помнить, что далеко не всегда выделенные элементы предложения являются ошибками.

Также, первые два-три текста, написанные новым копирайтером, который ранее не писал тексты для вашего сайта, необходимо тщательно проверить вручную, то есть, вычитать. Вычитка поможет найти практически все ошибки, допущенные при написании текстов. По результатам можно будет судить о качестве работы копирайтера, при обилии ошибок стоит прекратить сотрудничество. Если же ошибок крайне мало и сам текст написан согласно ТЗ, есть смысл добавить исполнителя в белый список и дальше с ним работать, уже меньше внимания уделяя проверке написанных текстов.

Статейный раздел

В современном SEO крайне важную роль играет текстовый контент сайта – частота его обновления, объем, и качество. Именно поэтому важно начинать продвижение не с вывода в ТОП ВЧ ключей, тем более, что это маловероятно, а с написания текстов, оптимизированных под НЧ/СЧ запросы, размещению их на сайте, перелинковке и выводу в ТОП поисковой выдачи.

Для достижения положительного эффекта, запросы в публикуемых статьях должны быть информационными, давать исчерпывающую информацию читателям, и плавно подводить их к возможности покупки товара или услуги. Для этого в каждой статье обязательно должна быть ссылка на товар/услугу, к которой имеет отношение сама статья. Желательно, чтобы анкор ссылки был некоммерческий, но с вхождением ключа в околоссылочном тексте. Например: «На нашем сайте вы можете заказать данную услугу (по ссылке), если хотите сэкономить время и потратить его на более важные вещи».

Пока на этом все. Надеюсь, теперь вы будете знать немного больше о таком аспекте продвижения, как оптимизация контента сайта. Конечно, нужно не только знать, но и применять на практике, поэтому — вперед! Если будут вопросы — всегда можете их задать в комментариях ниже. Удачи!

Просмотров записи: 4750
Теги статьи:,
Проблемы с продвижением? Закажите экспресс-аудит по антикризисной цене!
  • Очень понравилась ваша статья. Чувствуется опыт, и, как следствие, лаконичность и насыщенность информацией. Уже бросил к себе вконтакт, чтоб не потерять. Некоторые вещи пригодятся. Например рекомендации по заголовку H1. Пишите ещё!

    • Ярослав

      Спасибо за теплые слова! К сожалению, не получается писать часто, но стараюсь публиковать только полезную информацию)

  • Aleksandra

    Действительно очень полезная информация. На множествах сайтах публикуют очень некачественные статьи их читать просто невозможно. Если читатель уходит с сайта, то о каком рейтинге вообще может быть речь.

  • Наталья

    Ну, точнее наверное уже не скажешь. Это я говорю как молодой вебмастер, который в протную связан с обучением азов «вебмастерства». Почти все эти пункты я узнала часами колеся по просторам интернета, а тут все доступно и исчерпывающе в одной статье.
    Правильно говорят контент рулит, поэтому оптимизация контента это ключевой момент при продвижении сайта.

  • Надежда

    Я где то читала, что H1 в общем-то необязателен, не буду сейчас приводить примеры, но есть такие сайты, где нет H1, а заголовок статьи в H2 и эти статьи в топе

  • Использую эти все пункты при добавлении новой статьи. С учетом того, что сам текст заказываю на бирже, на выполнение всех этих требований — найти уникальные изображения, оформить подписи к рисункам, расставить ключи, заголовки, тайтлы, дескрипшен — не меньше часа времени уходит.

  • Павел

    Хочу заметить, что начало «title» имеет бОльший вес, чем его конец. Например текущий тайтл «Оптимизация контента сайта — инструменты и советы» Фраза «оптимизация контента» будет иметь бОльший приоритет чем «контент сайта» И чем дальше от начала, тем меньше эффект.

  • land_driver

    Все думаю, как мне решить проблему с описанием товарной карточки. Есть картина, на ней что-то изображено. Как описать ее длинным текстом? Ну, заголовок картины, автор, материал, размеры. И все. Больше про нее ничего сказать невозможно. А в результате такая страница не всегда даже в индекс попадает

    • Ярослав

      Добавить больше контента на страницы можно многими способами, включая акцию комментирования 🙂 Также, можно искать подобные материалы у конкурентов из ТОПа и делать их рерайт.

  • Екатерина

    Ну очень подробно написано. Только вот кто бы мне разъяснил: В каком месте страницы этот заголовок H1 и где брать коды для мета-тегов. И еще: учитывается ли название товара в интернет-магазине в поисковых запросах?

    • Ярослав

      H1 заголовок должен находиться вверху страницы, как заголовок любого материала. Название товара — да, конечно, учитывается. А насчет кодов — не понял вопроса.

  • Вера

    Для правильной оптимизации статьи необходимо владеть определенными знаниями. Хорошо, что автор затронул такую важную тему и раскрыл все секреты оптимизации. Теперь я с уверенностью могу работать над своим сайтом, не допуская каких-либо ошибок.

  • Elison

    Вот кстати по поводу правописания мы пару лет назад спорили на нашем любимом форуме )) Некоторые утверждали, что если товар качественный и по хорошей цене, покупатель не посмотрит на ошибки. Могу к этому добавить, что да, не посмотрит, но только в случае, если покупатель сам безграмотный. А таких меньшинство. В сайте все должно быть прекрасно. Это показатель того, как человек относится к своему бизнесу и клиентам.

  • Привет. Действенные, простые и понятные советы по оптимизации. И знаешь вот когда приходил в SEO думал, что в этой нише все очень сложно, запутанно и не понятно. Но вот со временем убеждаюсь, все простое на самом деле работает намного эффективнее запутанного и заумного.
    Статья крутая и не только для новичков, а даже как напоминание простых и основных принципов оптимизации странниц.

  • Neon Rain

    Кстати, сколько читаю разных статей на эту тему, везде попадаются разные взгляды на дублирование H1 и тега title. Одни говорят, что title должен быть уникальным или максимально отличаться от заголовка, другие говорят наоборот. Где же истина?)) А то уже запуталась совсем в этом всем.

    • Ярослав

      H1 вполне может дублировать тайтл, в этом нет ничего плохого. Могут быть и разными, но максимально отличаться — не могут. Как тайтл, так h1 — оба тега сигнализируют о релевантности страницы конкретному запросу.

  • Виталий

    Весьма обширный разбор нюансов оптимизации контента. Я ключи в H3 не размещаю вообще, использую только как обозначение главы (нужный по смыслу текст). Насчет уникализации картинок- верно, но на любую тему уникальных не наберешься. Поэтому с помощью сервиса TinEye иногда выбираю наоборот фотки, дубликатов которых много в Сети. Чтобы не попасть под «раздачу» за нарушение авторских прав. При этом не забываю прописывать нужные ключи в alt. Тексты перед публикацией проверяю также в text.ru, если есть сомнения использую также программу Plagiatus от Advego.

  • Владимир

    Честно говоря, не очень понял, чем Div в заголовке лучше H1.
    У меня на сайте больше сотни страниц, неужели это так критично, что требует переписывание всех титлов?

  • Елена

    Очень познавательная статья.Мне как новичку и просто рядовому пользователю было чему поучиться.Давно задумываюсь о создании своего сайта,а подобные статьи помогают разобраться что к чему.Благодарность автору!

  • Статья супер, читала несколько раз очень внимательно, для меня открытие, что заголовки начиная с h2 лучше писать в разбавленном виде. Всегда писала- чисто низкочастотные ключи. Тег strong стараюсь придерживаться один на 2000 знаков, где-то прочитала, что так правильно, поэтому часто не выделяю.

  • Александр

    Здравствуйте! У меня возникло несколько вопросов, если ответите буду признателен.

    1. На свой сайт я заливаю видеоролики со своего же накала на ютубе. Считаются эти страницы уникальными и ПС воспринимают их как копипаст?

    2. За какой примерно промежуток времени нужно добавлять текст в «Яндекс оригинальные тексты»? Просто например я пишу статью, добавляю текст в «оригинальные тексты» и буквально через 10-15 минут уже публикую ее на сайте. Яша наверное не успевает его обрабатывать да?

    • Ярослав

      Здравствуйте, Александр.
      1. Видеоролики пока ПС не проверяют проверить на уникальность, а само видео сыграет только положительную роль.
      2. Сразу после добавления в «оригинальные тексты», вы можете добавлять статью на сайт.

      • Александр

        Спасибо! Волновался на этот счет.

  • Проверку уникальности текста проверяю в программе Advego Plagiatus/ — тоже хороший инструмент. А что это означает — шингловый и нешингловый метод проверки уникальности текста?!

  • Я согласна с уже оставленными комментариями, статья супер. Много читала на эту тему, но здесь понравилась четкость изложения мысли, и доступно для понимания даже новичку. Т.е мне.

  • Статья очень полезная и все написано понятно. Статьи на свой блог пишу сам, орфографию проверяю с помощью Ворда, так как пишу чаще всего в нем. Уникальность проверяю Плагитусом. Бывает, что общепринятые фразы немного снижают уникальность, но ниже 95% стараюсь не допускать. По поводу ключей хорошо помогает плагин WP Seo, он проверяет и дает рекомендации. А вот с микро разметкой нужно работать.

  • Дарья

    Интересно, что как только занялась тайтлами и тегом Н1, правильно их оформила, то посещаемость за месяц выросла в 2 раза. Только вот оформляют их каждый по-разному.
    А микроразметку первым делом заказала. Грамматику перепроверяю на орфограммке.ру. Часто грешу с лишними пробелами, там это дело все сразу видно!

  • Как во время и как кстати ваша статья мне попалась на глаза. Буквально на днях, в работу взял сайт для продвижения, и первое что буду делать — это именно уникализировать контент, с расстановкой всех мета-тегов, так как так же счетаю это самым главном этапом продвижение. Спасибо за ваши рекомендации и советы. Сохраню в закладках, до тех пор, пока все не заучу.

  • Сергей

    Очень все понятно расписано. Я многое знаю из области продвижения, но почерпнул для себя много интересного. Думаю даже новичек в мире SEO, сможет сам без проблем разобраться в этом.

  • Виктор

    Довольно все четко и понятно расписано с точки зрения сео, но недавно на встрече форума я узнал еще и про такую штуку, как «качественный копирайтинг». Это значит что текст не просто несет смысловую нагрузку и правильно выстроен с точки зрения ПС, но и захватывает читателя так, что он, сам того не осознавая, делает необходимую конверсию на сайте, будь-то оставленный отзыв, или заполненная форма, или звонок и т.д. Очень действенная штука, убедился на себе))

  • Vorobiev Dmitry

    Неплохая статья. Понравилось, что все структурировано и собрано в одном месте. У меня 5 сайтов, но только сейчас задумался о внутренней оптимизации и исправлении ошибок на сайтах. А «косяков» как оказалось хватает на всех! Это и заголовки и неправильно прописанные title и description. Особенно раздражает избыток выделения жирным. В общем сейчас исправляю и дополняю.

  • Лилия

    После того как поисковые системы стали меньше обращать внимание на ссылочную массу, контент стал самым важным инструментом при продвижении. Время когда у кого больше ссылок, тот и в топе прошло. Теперь главное качественный полезный контент написаный для людей