11.04.2015

Составление семантического ядра с Key Collector

Сегодня я расскажу о том, как составить семантическое ядро сайта с помощью программы Key Collector. Хотя в поиске подобных мануалов немало, но я, как всегда, постараюсь высветить все нюансы и пошагово расписать алгоритм подбора СЯ, не упустив мелких деталей. Процесс подбора семантики не такой простой и быстрый процесс, как может показаться, особенно, если вы работаете с интернет-магазином или другим проектом с большим количеством разделов и страниц. Для удобства читателей данной статьи, я создал содержание с якорями на соответствующие разделы. 

Начну с небольшого вступительного слова, для лучшего понимания важности процесса. Составление семантического ядра с Key Collector требует не только практических навыков, но и некоторой компетентности в теме, по которой собирается СЯ. Представьте, что человек подбирает запросы по инвестированию в ПАММ-счета, а сам в этом совершенно не разбирается. Получится месиво из ключей, половине которых — место на свалке. Кроме этого, вы должны уметь мыслить логически и выстраивать цепочки из похожих запросов, для того, чтобы максимально загрузить программу и получить полные данные. Не стоит забывать и про то, что нельзя все ключевики сбивать в кучу — их надо разбивать в соответствии со структурой сайта. Итак, приступим к сбору ключевых слов.

 Настройка Key Collector для анализа запросов

Для работы нам надо будет задействовать некоторый функционал программы.  Не буду рассказывать про базовые настройки вроде антикапчи, регионов, или прокси-серверов, подробнее остановлюсь на тех опциях, которые не всегда используются.

  1. Подключение сервисов Seopult, Sape. Дело в том, что для того, чтобы рассчитать бюджет на продвижение, вам понадобятся данные из ссылочных агрегаторов. Конечно, продвигать сайт только при их помощи не стоит, но все же, можно прикинуть примерную стоимость вывода запросов в ТОП, все же, агрегаторы не дураки делали, а их опыт продвижения огромный, хоть и не всегда положительный. Почему я выбрал 2 сервиса? Причина банальная — для объективности оценки бюджета. Вы можете подключить также и другие агрегаторы — Rookie, Webeffector и т. д. Саму настройку пропустим, думаю, разберетесь сами. Единственное, что хочу отметить — для работы с Key Collector используйте специально созданные аккаунты с нулевым балансом, если баланс выше — программа работать с сервисом не будет. 
    Спойлер (нажмите чтобы показать/скрыть)
    1 Key-Collector
  2. Подключение сервиса Мутаген. При помощи данного инструмента можно проверить конкурентность запросов, причем информация достаточно адекватная. Использование Мутагена платное, его стоимость составляет 30 коп./запрос. Достаточно дорого, поэтому использовать будем для проверки максимально очищенного списка запросов. После создания аккаунта, нужно пополнить баланс на необходимую сумму.
    Спойлер (нажмите чтобы показать/скрыть)
    2 Mutagen
  3. Создание групп запросов. Слева в интерфейсе программы, есть окно «Управление группами». Создайте в нем необходимое количество групп, которые будут соответствовать категориям сайта, соответственно их назовите. Данная настройка необходима для того, чтобы при дальнейшем составлении СЯ не было путаницы.
    Спойлер (нажмите чтобы показать/скрыть)
    3 mozgovoj-shturm

Мозговой штурм  — составляем базу для парсинга

Давайте для примера возьмем интернет-магазин кухонной техники, www.moikiasd.ru, и его конкретную страницу

Для начала, необходимо составить список запросов, от которых будут отталкиваться алгоритмы Кей Колектора. Немного подумав и перебрав разные варианты, я составил такой базовый список:4 Mozgovoj-shturm

Список я загрузил в инструмент парсинга левой колонки вордстата. Прошу обратить внимание на список еще раз. Как видно, я добавил все максимально короткие и разносторонние ключи (общее название, транслит, страна-производитель, назначение товара). Для составления СЯ под категорию этого будет достаточно. В некоторых случаях неправильным решением может стать добавление общего названия. Например, собирая семантическое ядро под категорию «Мойки», не следует включать слово «мойки» в список для для сбора ключей, иначе программа выдаст очень много мусора вроде «автомобильные мойки, мойка керхер» и т. д. Такие слова не будут для нашей категории целевыми. Я рекомендую прокрутить в голове всевозможные запросы, которые теоретически могут вводить пользователи поисковиков — тогда КК сможет собрать максимальное количество целевых ключевиков.

Также хочу обратить внимание на еще один нюанс. Если ваш сайт продвигается под конкретный регион — вы можете использовать геозависимые ключи с названием этого региона (пример такого ключа, «купить слона в Москве и области»). 

Парсинг ключевых слов из левой колонки Wordstat

Парсинг окончен, Key Collector собрал 2459 запросов. Теперь надо отфильтровать полученный список и удалить явно бесполезные ключи. Сделать это можно в три этапа.

    1. Удаляем ключи с нулевой и низкой частотностью. В данном примере я удалил все ключи с количеством показов меньше 100, по общей частотности. В результате — осталось всего 835 ключей.
    2. Второй этап — чистка списка при помощи стоп-слов. Практически для всех коммерческих сайтов, а нашем случае это интернет-магазин, нецелевыми можно считать запросы, в теле которых содержатся такие слова «скачать, видео, уроки, онлайн, смотреть, ютуб» и т. д. Составьте свой список, исходя из задач и тематики вашего интернет-ресурса. После чистки пройдитесь по списку и вручную добавьте стоп-слова, которые  часто повторяются и не имеют отношения к странице. Не ленитесь добавить максимум стоп-слов, они нам позже сильно пригодятся. 
    3. После фильтрации стоп-словами останется гораздо меньшее количество запросов, чем было изначально. В нашем примере — чуть больше 3-х сотен. Теперь можно вручную выбрать ключевики для дальнейшего сбора семантического ядра, у меня их вышло всего 6 штук.4 Parsing-Wordstat 5 Parsing-Wordstat

 Сбор поисковых подсказок

Теперь необходимо скопировать запросы из предыдущего этапа и запустить инструмент сбора поисковых подсказок. Для этого выбираем соответствующую опцию и добавляем ключи, из поисковиков выбираем Google, Yandex, Mail. Составление семантического ядра с Key Collector является наиболее актуальным  способом благодаря этой функции, так как в отличие от тех же готовых баз, КК парсит информацию в режиме реального времени  и в выборке будут отсутствовать устаревшие ключи. На практике бывает и обратное, но все же, большего, чем делает данный софт, не может пока предложить никто.

По завершению сбора подсказок надо проверить их частотность, но перед этим следует применить фильтр по стоп-словам, отметив и удалив ненужные фразы. Так можно сократить необходимое время работы программы по сбору статистики. После чистки запускаем сбор данных по запросам с Яндекс Директ и Google Adwords. Дальше нужно выбрать ключи, которые подходят по частотности и являются релевантными к контенту посадочной страницы. Таких ключей у меня нашлось всего 5.

sbor-statistiki-kk
 

Сбор статистики по бюджету и конкуретности 

Для конечного списка запросов необходимо собрать статистику по бюджету и конкурентности. Для первого можно использовать данные с агрегаторов (в моем случае это Sape, Seopult), для второго, соответственно — сервис Мутаген. Как видно на изображении ниже (выделено зеленым цветом), идеальным ключом в соотношении «частотность-бюджет-конкуренция» является «мойки для кухни blanco». Именно данный ключ рекомендовано использовать для оформления контента страницы.7 Sbor-statistiki

Таким образом, создание семантического ядра сайта программой Key Collector — задание хоть и не очень быстрое, сложного ничего нет. В одной из следующей статей я постараюсь рассказать, как оптимизировать контент страницы под ключевые запросы так, чтобы получать на них максимум трафика.

Если у вас есть замечания или свои методы сбора СЯ — не стесняйтесь, пишите об этом в комментариях 😎 

Просмотров записи: 5925
Проблемы с продвижением? Закажите экспресс-аудит по антикризисной цене!
  • тест

  • тест 2

  • Ярослав, как лучше делать кластеризацию запросов? Попробовал несколько сервисов, такая ерунда получается. Лучше потратить время и отсортировать вручную в exel.

    • Ярослав

      Я обычно подбираю запросы сразу по посадочным страницам, и группирую в КК. А вот если есть список ключей и их надо кластеризировать — использую сервис KeyAssistant, вроде как неплохо справляется, хоть руками допиливать все равно приходится.

  • Елена С.

    При подборе семантического ядра очень большую роль играет та сфера деятельности, под которую формируется запрос. Например, в сфере недвижимости именно низкочастотные запросы бывают самыми релевантными. Зачастую, клиент пришедший с конкретным запросом и есть потенциальный покупатель.

    • Леонид

      Полностью согласен, мы иной раз даже не брезгуем запросами с частотой показов — 30-50 в месяц.. И еще один интересный момент. При составлении семантического ядра нельзя забывать и о сезонности! Например в моем интернет-магазине какой-то товар продается в основном зимой, а какой-то — исключительно летом. Поэтому подбирая ключи сейчас, летом, я могу получить совсем неправильную картину на зимний товар.

  • Владислав

    Пользуюсь кейколлектором давно. Хорошая программа, позволяет быстро и качественно собрать ключевые фразы.
    Единственное, что хочу добавить, когда собирается много фраз с мусором лучше почистить их одним махом в самой программке а потом уже перегонять в ексель где уже сортировать только целевые ключи.

    • Я обычно все в КК делаю, а в ексель уже готовый список экспортирую. В екселе можно разве что по группам разбить.

  • Замечаний у меня по статье нет.Скорее масса хороших эмоций от статьи. Грамотная подача материала о составлении семантического ядра. Очень доступно дан алгоритм действий. Согласна. что сфера деятельности имеет огромное значение для семантического ядра. В некоторых случаях составить первоначальный список слов и словосочетаний довольно проблематично. Главное – это выработать свой четкий план, сделать свой мануал.

  • Второй раз читаю статью. Вспомнил, что она в закладках. А вот до практики никак не доберусь. Ярослав, спасибо, напомнил. С понедельника обязательно разберусь с Key Collector.))

  • Андрей

    Грамотная статья по составлению СЯ. При фильтрации поисковые запросы и ключевые слова с низкой частотностью я не удаляю, а помещаю в отдельную группу. Впоследствии их можно использовать при разбавлении контента.

  • Людмила

    Никогда не думала, что придется с такой углубленностью вникать вникать в теорию SEO. Для того, чтобы реализовать все на практике. приходится вчитываться, разбираться, копаться, понимать. Параллельно со своей профессией обучаешься и другой. Потом и советы давать другим можно. Ярослав, вот составила я семантическое ядро для сайта, и самые употребляемые я должна использоваться к тексте статьи. Если этого нет, то нужно подработать статьи и употребить в тексте? так я понимаю?