16.04.2015

SEO оптимизация Landing page (лендинга)

Классическая ситуация: вам посоветовали создать landing page и получать высоко-конверсионный трафик с Директа и Adwords и не париться поисковым продвижением. Но рано или поздно возникает вопрос — а нельзя ли получить посетителей из органической выдачи? Все же, такой трафик можно назвать условно-бесплатным и в этом его ценность и преимущество над рекламой.

Основные источники трафика для лендингов

Landing page — это одностраничный сайт, создаваемый для быстрого получения прибыли. Например, у вас есть уникальный товар, который надо быстро продать и увеличить по максимуму спрос. Первым делом для этого создается лендинг. И поскольку продажи нужны немедленно, основными источниками трафика для таких сайтов является платная реклама: контекстная, таргетированая, тизерная. Конечно, при желании количество источников можно увеличить, используя банальный спам по тематическим форумам, e-mail рассылку и так далее.

Однако спустя некоторое время, увидев в Метрике, что изредка бывают заходы с поисковых систем, владельцы лендингов начинают размышлять над максимальным привлечением посетителей из органического поиска, SERP’а. Что же, давайте рассмотрим аспекты, которые помогут увеличить трафик из поиска и сэкономить рекламный бюджет.

Техническая оптимизация лендинга

Внутренняя оптимизация Landing Page состоит из нескольких этапов. Поскольку в работе с одностраничником инструментов продвижения не так уж и много, рекомендую использовать их все. 

Оптимизация мета-тегов

Такие мета-теги, как <keywords> и <description>, практически не влияют на ранжирование в Яндексе и Google. Тем не менее, кроме указанных поисковиков, существуют и менее распространенные, которые могут использовать <keywords>, например. Поэтому игнорировать его использование не стоит, времени это много не отнимет, а в коммерческой тематике даже столь незначительный плюс может стать решающим преимуществом. Мета-тег <title> имеет большое значение в определении релевантности страницы к запросу пользователя ПС. В нем следует прописать продвигаемую ключевую фразу и несколько разбавляющих слов. Тег должен быть при этом читабельным и представлять собой небольшое мотивирующее предложение.

Отдельно стоит сказать про мета-описание (description). Тег хоть и не влияет на ранжирование прямо, но способен улучшить кликабельность (CTR) сниппета в поисковой выдаче. Для этого необходимо заполнить описание небольшим текстом рекламного характера. Обязательно в тело мета-описания впишите приоритетный ключ, желательно его дополнить словами, которые встречаются в хвостах (например, для лендинга с основным запросом «заказать интернет-магазин» можно использовать слова «разработка», «под ключ», «скидка» и тд.). Важно понимать, что текст должен заинтересовать человека, а не оттолкнуть его, что часто случается, если рекламу использовать неправильно.

Использование заголовков H1-H2

Верстальщики лендингов часто неправильно используют html-заголовки и подзаголовки. Иногда на LP встречается 2-3 заголовка H1, а иногда их нет вовсе. Следует помнить — не более одного H1, H2 — исходя из задумки и логики сайта, но не желательно более 4-6 раз, остальные заголовки (H3-H6) не столь важны и их можно применять по  мере необходимости.

Проблемным моментом является использование ключевых фраз в H1-H2, так как на лендинге надо совместить SEO и маркетинг. Согласитесь, заголовки, состоящие из «купить слона» и «Купить слона недорого в москве» будут выглядеть совсем не продающими. Именно поэтому необходимо использовать разбавленные ключи или их частичное вхождение (фрагментами).

Оптимизация текстового контента и графики

SEO лендинга не может обойтись без оптимизации контента. Обычно LP являются достаточно большими по объему текста и графики, что позволяет «заточить» их под несколько ключевых фраз. Не рекомендую для одностраничника брать ВЧ запросы, лучше, если это будут 4-5 целевых низкочастотника. Использовать ключи можно в разных триггерах и блоках лендинга, не привлекая лишнего внимания ПС. Не следует также зацикливаться на плотности, практика показывает, что рандомно разбросанные несколько ключей приносят больший результат, нежели целенаправленное вхождение по какому-то алгоритму. В остальном можно придерживаться общепринятых рекомендаций по оптимизации контента.

На лендингах также обычно присутствует большое количество графики. Для тех изображений, которые являются релевантными запросам страниц, можно и нужно прописать атрибуты alt и title, естественно, с вхождением продвигаемых ключевых слов.

Микроразметка

На лендинге достаточно легко реализовать вывод расширенных данных в сниппетах поисковой выдачи. Сравните два сниппета на тему приготовления блинов (выбрал специально такую тему, так как для сайтов с рецептами часто используют микроразметку):

landing-page-screen

Думаю, вы согласны, что первый вариант смотрится куда интереснее и вероятность перехода по такому сниппету выше, чем по других. Есть также неподтвержденная, но вполне логичная информация, что использование микроразметки положительно влияет на ранжирование страницы по запросам. 

Настройка robots.txt

Еще один момент внутренней оптимизации лендинга — настройка файла директив для поисковых ботов. Кто-то может возразить, что в robots.txt нечего прописывать для LP. Частично это так, но я лично люблю использовать любые мелочи, способные стать плюсом при продвижении. В роботсе, если вы все же решите его настраивать, следует прописать такие директивы:

User-agent: *
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/

User-agent: Googlebot
Allow: /

User-agent: Yandex
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
Host: site.com

Думаю, понятно, что /images/ — это папка с изображениями, /js/ и /css/- скрипты и стили соответственно. У вас данные папки могут быть под другими названиями. Также стоит указать основное зеркало сайта, что я и сделал. Боту Google разрешаем индексировать весь лендинг, так как в рекомендациях для вебмастеров от Google есть указания по данному вопросу.

Коммерческие факторы на Landing page

Для сайтов, на которых что-то продают или предлагают, важным фактором ранжирования является наличие таких данных, как контакты, информация про доставку и скидки, физический адрес компании  и другие. Другие нас особо не интересуют, так как больше присущи для интернет-магазинов. А вот упомянутые данные необходимо указать на вашем лендинге. Нелишним также будет разместить дисклеймер и информацию о неразглашении данных пользователей (под контактными формами). Это позволит избежать трудностей с модерацией кампаний в рекламных сетях (контекст, таргетированная и тизерная реклама).

После выполнения всех рекомендаций выше, оптимизацию лендинга можно будет считать завершенной. Конечно, остаются внешние факторы, такие как наращивание ссылочного профиля, социальные сигналы и т. д., однако это уже отдельный разговор, тем более, что данные факторы в общем одинаковы как для обычных сайтов, так и для LP. SEO оптимизация Landing page — довольно простой и банальный процесс, но выполнение всех пунктов позволит вам без вложений получать органический трафик из ПС.

 

Просмотров записи: 18649
Проблемы с продвижением? Закажите экспресс-аудит по антикризисной цене!