16.04.2015

SEO оптимизация Landing page (лендинга)

Классическая ситуация: вам посоветовали создать landing page и получать высоко-конверсионный трафик с Директа и Adwords и не париться поисковым продвижением. Но рано или поздно возникает вопрос — а нельзя ли получить посетителей из органической выдачи? Все же, такой трафик можно назвать условно-бесплатным и в этом его ценность и преимущество над рекламой.

Основные источники трафика для лендингов

Landing page — это одностраничный сайт, создаваемый для быстрого получения прибыли. Например, у вас есть уникальный товар, который надо быстро продать и увеличить по максимуму спрос. Первым делом для этого создается лендинг. И поскольку продажи нужны немедленно, основными источниками трафика для таких сайтов является платная реклама: контекстная, таргетированая, тизерная. Конечно, при желании количество источников можно увеличить, используя банальный спам по тематическим форумам, e-mail рассылку и так далее.

Однако спустя некоторое время, увидев в Метрике, что изредка бывают заходы с поисковых систем, владельцы лендингов начинают размышлять над максимальным привлечением посетителей из органического поиска, SERP’а. Что же, давайте рассмотрим аспекты, которые помогут увеличить трафик из поиска и сэкономить рекламный бюджет.

Техническая оптимизация лендинга

Внутренняя оптимизация Landing Page состоит из нескольких этапов. Поскольку в работе с одностраничником инструментов продвижения не так уж и много, рекомендую использовать их все. 

Оптимизация мета-тегов

Такие мета-теги, как <keywords> и <description>, практически не влияют на ранжирование в Яндексе и Google. Тем не менее, кроме указанных поисковиков, существуют и менее распространенные, которые могут использовать <keywords>, например. Поэтому игнорировать его использование не стоит, времени это много не отнимет, а в коммерческой тематике даже столь незначительный плюс может стать решающим преимуществом. Мета-тег <title> имеет большое значение в определении релевантности страницы к запросу пользователя ПС. В нем следует прописать продвигаемую ключевую фразу и несколько разбавляющих слов. Тег должен быть при этом читабельным и представлять собой небольшое мотивирующее предложение.

Отдельно стоит сказать про мета-описание (description). Тег хоть и не влияет на ранжирование прямо, но способен улучшить кликабельность (CTR) сниппета в поисковой выдаче. Для этого необходимо заполнить описание небольшим текстом рекламного характера. Обязательно в тело мета-описания впишите приоритетный ключ, желательно его дополнить словами, которые встречаются в хвостах (например, для лендинга с основным запросом «заказать интернет-магазин» можно использовать слова «разработка», «под ключ», «скидка» и тд.). Важно понимать, что текст должен заинтересовать человека, а не оттолкнуть его, что часто случается, если рекламу использовать неправильно.

Использование заголовков H1-H2

Верстальщики лендингов часто неправильно используют html-заголовки и подзаголовки. Иногда на LP встречается 2-3 заголовка H1, а иногда их нет вовсе. Следует помнить — не более одного H1, H2 — исходя из задумки и логики сайта, но не желательно более 4-6 раз, остальные заголовки (H3-H6) не столь важны и их можно применять по  мере необходимости.

Проблемным моментом является использование ключевых фраз в H1-H2, так как на лендинге надо совместить SEO и маркетинг. Согласитесь, заголовки, состоящие из «купить слона» и «Купить слона недорого в москве» будут выглядеть совсем не продающими. Именно поэтому необходимо использовать разбавленные ключи или их частичное вхождение (фрагментами).

Оптимизация текстового контента и графики

SEO лендинга не может обойтись без оптимизации контента. Обычно LP являются достаточно большими по объему текста и графики, что позволяет «заточить» их под несколько ключевых фраз. Не рекомендую для одностраничника брать ВЧ запросы, лучше, если это будут 4-5 целевых низкочастотника. Использовать ключи можно в разных триггерах и блоках лендинга, не привлекая лишнего внимания ПС. Не следует также зацикливаться на плотности, практика показывает, что рандомно разбросанные несколько ключей приносят больший результат, нежели целенаправленное вхождение по какому-то алгоритму. В остальном можно придерживаться общепринятых рекомендаций по оптимизации контента.

На лендингах также обычно присутствует большое количество графики. Для тех изображений, которые являются релевантными запросам страниц, можно и нужно прописать атрибуты alt и title, естественно, с вхождением продвигаемых ключевых слов.

Микроразметка

На лендинге достаточно легко реализовать вывод расширенных данных в сниппетах поисковой выдачи. Сравните два сниппета на тему приготовления блинов (выбрал специально такую тему, так как для сайтов с рецептами часто используют микроразметку):

landing-page-screen

Думаю, вы согласны, что первый вариант смотрится куда интереснее и вероятность перехода по такому сниппету выше, чем по других. Есть также неподтвержденная, но вполне логичная информация, что использование микроразметки положительно влияет на ранжирование страницы по запросам. 

Настройка robots.txt

Еще один момент внутренней оптимизации лендинга — настройка файла директив для поисковых ботов. Кто-то может возразить, что в robots.txt нечего прописывать для LP. Частично это так, но я лично люблю использовать любые мелочи, способные стать плюсом при продвижении. В роботсе, если вы все же решите его настраивать, следует прописать такие директивы:

User-agent: *
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/

User-agent: Googlebot
Allow: /

User-agent: Yandex
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
Host: site.com

Думаю, понятно, что /images/ — это папка с изображениями, /js/ и /css/- скрипты и стили соответственно. У вас данные папки могут быть под другими названиями. Также стоит указать основное зеркало сайта, что я и сделал. Боту Google разрешаем индексировать весь лендинг, так как в рекомендациях для вебмастеров от Google есть указания по данному вопросу.

Коммерческие факторы на Landing page

Для сайтов, на которых что-то продают или предлагают, важным фактором ранжирования является наличие таких данных, как контакты, информация про доставку и скидки, физический адрес компании  и другие. Другие нас особо не интересуют, так как больше присущи для интернет-магазинов. А вот упомянутые данные необходимо указать на вашем лендинге. Нелишним также будет разместить дисклеймер и информацию о неразглашении данных пользователей (под контактными формами). Это позволит избежать трудностей с модерацией кампаний в рекламных сетях (контекст, таргетированная и тизерная реклама).

После выполнения всех рекомендаций выше, оптимизацию лендинга можно будет считать завершенной. Конечно, остаются внешние факторы, такие как наращивание ссылочного профиля, социальные сигналы и т. д., однако это уже отдельный разговор, тем более, что данные факторы в общем одинаковы как для обычных сайтов, так и для LP. SEO оптимизация Landing page — довольно простой и банальный процесс, но выполнение всех пунктов позволит вам без вложений получать органический трафик из ПС.

 

Просмотров записи: 13357
Проблемы с продвижением? Закажите экспресс-аудит по антикризисной цене!
  • Елена С.

    На сегодняшний день очень актуально продвижение лендингов, так как их становится все больше и больше. Все указанные виды оптимизации очень полезны и их обязательно надо применять. Могу еще добавить один прием: в лендинге, как правило, нет страниц второго уровня, поэтому продвижение таких сайтов создает проблему оптимизации под несколько запросов. Если добавить страницы второго уровня со статьями, написанными под ВЧ, НЧ и СЧ запросы, а ссылки с них будут вести на главную страницу (лендинг), то возможно расширение семантического ядра и, как следствие, увеличение переходов на сайт из поисковиков.

    • Ярослав

      Елена, если добавить страницы, то это уже не лендинг будет)

      • Елена С.

        Я знаю)))), но это работает.

  • Содержание файла robots.txt вызывает сомнение. У меня раньше стояло disallow на js и гугл начал резко выбрасывать из индекса все связанные страницы со скриптами, а их у меня много, отключил ограничение на js и все вернулось в норму.

    • Ярослав

      А где вы здесь видите ограничения (вообще какие-либо) для Google?

      • Я не писал про ограничения для гугл, прочитайте внимательно! написано, что у вас стоит запрет на индексацию js файлов и у меня такое стояло в роботсе, при таком содержимом, я начал наблюдать, в вебмастере гугла, что из индекса начали вылетать связанные со скриптами js страницы. Теперь суть ясна?

        • Ярослав

          Если вы не заметили — у меня прописаны правила для всех ботов, и отдельно для Яндекса-Гугла. А теперь скажите мне: какого лешего должны быть проблемы с гуглом, если запрещающих директив для него нет?

          • Вот и мне интересно, но вопрос этот не ко мне, а к разработчикам гугла…Я лишь написал о собственном наблюдении за реакцией гугла, при вышеуказанных параметрах роботса…причем в яндексе было все нормально и страницы из индекса не вылетали

            • Ярослав

              Честно говоря, я первый раз за всю свою практику слышу, что гугл читает директивы для других ботов и применяет их, вместо того, чтобы читать свои. Если все так, как вы говорите, то я уверен на 100%, что вы где-то допустили ошибку.

            • вот полюбуйтесь сами: http://joxi.ru/l2Z38G5HGqWQAJ

            • Ярослав

              Это я понимаю, видел и исправлял такое не раз тоже. С недавнего времени гугл рекомендует открывать доступ своим ботам к файлам шаблона сайта. Однако, у вас где-то был действительно запрет на сканирование js.

            • Вот именно, что не было, но не важно уже сейчас, факт остается фактом

            • Ярослав

              Так почему тогда составленный мною роботс для лендинга у вас вызывает сомнения, я вот этого не пойму?

  • Я ничего не продаю на сайте и ничего не предлагаю, кроме информации. Судя по тому, что вы пишите, мне не очень-то нужен Landing page. Хотя, я интересовалась им, и хотела сделать. Не думала, что его тоже надо оптимизировать. Мне казалось, что в нем все гораздо просто. Вот и вы пишите, что оптимизация довольна простая и банальная, а для меня так не кажется. У меня возникают трудности с оптимизацией сайта. Я постоянно что-то делаю, делаю, как кто-то говорит, а потом возникает, что не так делала… От этого только руки опускаются…

    • Анита

      Мой сайт тоже информационный и я тоже ничего не продаю. Но передо мной встала задача собрать базу подписчиков, которым можно было бы 1-2 раза в месяц высылать е-мейл с новыми статьями. На RSS сайта подписывались, мягко говоря, неохотно. Поэтому я решила создать лендинг с простой и ясной формой подписки. Естественно, что я не нанимала команду из 4-7 человек, а создала лендинг при помощи конструктора q-page, используя всю информацию о том, какими должны быть лендинги, которую удалось собрать в интернете. Я читала о том, что лендинги не очень хорошо продвигаются при помощи SEO, но, прочитав эту статью, я поняла, что ошибалась. В следующий раз буду полагаться не только на контекстную рекламу, но и оптимизирую страницу по всем правилам SEO, которые изложены в этой статье.

  • Александр

    И снова здравствуйте! У меня опять к Вам вопрос: как правильно прописывать ? Через запитую, через пробел, или без разницы? Фразами или отдельными словами? Например: «прогнозы на футбол» или «прогнозы» и «футбол» отдельно? Разные SEOшники пишут по разному о , хотелось бы знать наверняка.

    • Ярослав

      Здравствуйте, Александр.
      Прописывать ключи надо через запятую, и использовать именно запросы, а не отдельные слова.

  • Алексей

    Честно говоря, вызывает сомнение надобность сео-оптимизации лендинга, особенно товарного. Хотя если сам процесс оптимизации займет немного времени, то это будет плюсом. Даже несколько человек в месяц из органики не будут лишними, уж точно. Надо будет попробовать, спасибо!

  • Lana

    В принципе, лендинг тоже сайт, только одностраничный, а значит, можно его настроить на более тесное общение с поисковиками. Но, как мне кажется, есть и свои трудности. С технической оптимизацией справиться можно. А вот с заголовками, текстовым контентом и графикой..Недавно делала лендинг, так менеджер проэкта распределил найденные им картинки и расписал текст, в зависимости от психологического восприятия читателя. Какие там ВЧ запросы! Там цели другие. Так что, наверное, смотря какой лендинг.

    • Ярослав

      Да любой можно и нужно оптимизировать. Маркетолог должен уметь искать нестандартные решения)

  • Зачем диселовить css и js? Google будет против 🙂

    • Ярослав

      Для гугла отдельный блок, ему разрешаем все, что он хочет 🙂

  • Василий Иванов

    А как вообще SEOшники относятся к лендингам? Насколько я успел узнать, лендинги не продвигаются стандартными методами SEO, и получить на них трафик из органической выдачи практически не реально. Но когда проходил уроки в Академии лендингов, то прочитал там про SEO — надо заполнить title, keywords. Насколько это поможет или не поможет вообще?

  • Ярослав

    По вашему вопросу есть ответы в статье.

  • Александр

    Добрый день! Скажите пожалуйста а как в Robot.txt запретить отдельную ссылку в зоне рф? У меня в лендинге есть отдельная страничка «спасибо.html» как его запретить к индексации в Роботсе ?

    • Ярослав

      Что-то вроде этого должно быть:
      Disallow: /%D1%81%D0%BF%D0%B0%D1%81%D0%B8%D0%B1%D0%BE.html
      Попробуйте добавить в роботс и проверить соответствующим инструментом в панели вебмастера.

    • Что-то вроде этого должно быть:
      Disallow: /%D1%81%D0%BF%D0%B0%D1%81%D0%B8%D0%B1%D0%BE.html
      Попробуйте добавить в роботс и проверить соответствующим инструментом в панели вебмастера.

      • Александр

        Спасибо вам большое! Низкий поклон. Скажите ещё пожалуйста если у меня в .htaccess прописано что ссылки загружаются без окончание html то стоит ли ещё добавить строчку Disallow: /%D1%81%D0%BF%D0%B0%D1%81%D0%B8%D0%B1%D0%BE без html ? как к этому робот будет относиться не проиндексирует ли страничку без html ) или это невозможно ?

        Да и ещё как установить запрет этой же страницы для гугла если у меня для гула прописана команда
        User-agent: Googlebot
        Allow: /

        будет выгладить так:

        User-agent: Googlebot
        Allow: /
        Disallow: /%D1%81%D0%BF%D0%B0%D1%81%D0%B8%D0%B1%D0%BE без html

        или как то по другому для гугла )

        • Да, если у вас страница открывается без расширения, то так и прописать лучше:
          Disallow: /%D1%81%D0%BF%D0%B0%D1%81%D0%B8%D0%B1%D0%BE
          Для гугла можете эту директиву прописать, и все, больше ничего не надо, остальное он проиндексирует.

          • Александр

            А стоит ли установить два Disallow: / один с окончанием .html а другой без. Извините я просто немного дотошный )) не совсем пойму робот по какому алгоритму страницу добавит в индекс смотрит ли он на расширение файла или нет есть ли разница html или просто название странички

            • И так, и так можно, в принципе. Но вы всегда можете проверить корректность роботса соответствующими инструментами гугла и яндекса:
              https://webmaster.yandex.ru/tools/robotstxt/
              https://www.google.com/webmasters/tools/robots-testing-tool

            • Александр

              Я вообщем сделал без html Вы знаете теперь отлично работает и так и так)) то есть и с html и без! Супер! Большое вам спасибо Ярослав. Я пока что создал свой первый проект вот можете оценить)) http://xn—-7sbhghpck3brhkkd.xn--p1ai/ для меня каждый нюанс важен! Развиваюсь в рамках проекта Дневник Миллионера мой канал тут http://goo.gl/VzNhn0 можем дружить! Я тоже парень не глупый схватываю все с полу слово.))) Если надо будет какая-то поддержка всегда рад помочь друзьям! Успехов…!